
ที่มาของกิจกรรม
U Power: Digital Idea Challenge เป็นหนึ่งในกิจกรรมภายใต้ Digital Technology Demand Generation ความร่วมมือ ระหว่างกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES) กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI) และสมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA) โดยได้ตระหนักถึงการประยุกต์การใช้ดิจิทัลเทคโนโลยี เพื่อทำโจทย์แผนการตลาดของสินค้าและบริการจากหลายหลายอุตสาหกรรม เพื่อให้นิสิต นักศึกษาได้มีโอกาสได้ศึกษาพร้อมทำจริง แผนการตลาดโดยใช้สื่อดิจิทัล และความสำเร็จของแผนจากการทำจริงในมหาวิทยาลัย ทั้งนี้เพื่อให้สอดคล้องกับยุทธศาสตร์ของแผน (2) ในเรื่องของการขับเคลื่อนเศรษฐกิจด้วยเทคโนโลยีดิจิทัล และ (5) พัฒนากำลังคนให้พร้อมเข้าสู่ยุคเศรษฐกิจดิจิทัล
วัตถุประสงค์
1. เพื่อให้นิสิต นักศึกษามีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์งานด้านการตลาดที่นอกเหนือตำราเรียน รู้จักต่อยอดเชิงพาณิชย์ และประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศเพื่อผลักดันสู่ธุรกิจใหม่ (Startup) ที่จับต้องได้และเป็นรูปธรรม
2. เพื่อเป็นเวทีให้นักศึกษาได้แสดงออกและฝึกปฏิบัตินำเสนอความคิดสร้างสรรค์ในการนำเทคโนโลยีสารสนเทศและ นวัตกรรมมาพัฒนา คิดสร้างสรรค์ด้านการวางแผนการสื่อสารการตลาด ซึ่งครอบคลุมตั้งแต่การวิเคราะห์สถานการณ์ การกำหนดกลยุทธ์ การสร้างสรรค์เครื่องมือสื่อสารการตลาด การกำหนดตารางเวลาและแผนงาน และการเสนอแนะแนวทางการประเมินผล
3. เพื่อพัฒนาความรู้ทั้งทางทฤษฎีและการฝึกปฏิบัติจากกรณีศึกษาจริง เพื่อให้นักศึกษาสามารถนำความรู้จากการเรียนไปประยุกต์กับการทำงานจริง
4. เพื่อให้นักศึกษาได้รู้จักการทำงานร่วมกันเป็นทีม ปรับตัวและเรียนรู้มุ่งสู่ความสำเร็จร่วมกัน
5. เพื่อสร้างต้นแบบธุรกิจที่มีศักยภาพให้เป็นกลไกขับเคลื่อนเศรษฐกิจในระดับประเทศ
กำหนดการ
เปิดรับใบสมัคร แนะนำ และประชาสัมพันธ์กิจกรรม | 1 สิงหาคม - 15 กันยายน 2565 |
ปิดรับใบสมัคร | 15 กันยายน 2565 |
ประกาศโจทย์ในการแข่งขัน | 16 กันยายน 2565 |
Briefing Student Day | 21 กันยายน 2565 |
ส่งผลงานรอบที่ 1 | 7 ตุลาคม 2565 |
ประกาศผลรายชื่อผู้เข้ารอบที่ 2 | 21 ตุลาคม 2565 |
Coaching ปรับปรุงผลงาน (online) | 27 ตุลาคม 2565 |
ส่งผลงานรอบที่ 2 | 25 พฤศจิกายน 2565 |
ประกาศรายชื่อผู้เข้ารอบชิงชนะเลิศ (12 ทีม) | 7 ธันวาคม 2565 |
นำเสนอผลงานรอบ Thailand The winner | 16 ธันวาคม 2565 |
คุณสมบัติและเงื่อนไขการสมัคร
คุณสมบัติ
- ผู้เข้าแข่งขันต้องเป็นนิสิต นักศึกษาที่กำลังศึกษาในระดับอุดมศึกษา (ปริญญาตรีหรือเทียบเท่า) สมาชิกในทีม จำนวนไม่เกิน 5 คน (ไม่จำกัดคณะ สาขาวิชา และชั้นปีการศึกษา แต่ต้องมาจาก สถาบันการศึกษาเดียวกัน)
- แต่ละทีมจะต้องมีอาจารย์จากสถาบันนั้นๆ ลงนามรับรองในฐานะอาจารย์ที่ปรึกษาและถือเป็นส่วนหนึ่งของสมาชิกในทีม (อาจารย์ 1 ท่าน สามารถลงนามรับรองในฐานะอาจารย์ที่ปรึกษาให้กับทีมที่เข้าแข่งขันได้มากกว่า 1 ทีม)
- มีสถานะเป็นนักศึกษา ในมหาวิทยาลัย ณ วันที่สมัครเข้าร่วมโครงการ
- นิสิต นักศึกษาทั้งหมดที่สมัครร่วมโครงการรับฟังรายละเอียดโครงการและเข้ารับฟังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับโครงการ
- นิสิต นักศึกษาเลือกสินค้า/บริการ 3 โจทย์ จากโจทย์ในการแข่งขันทั้งหมดที่ทางโครงการมีให้ จากนั้นคณะกรรมการจะแจ้งกลับว่าจาก 1 ใน 3 ที่ท่านเลือกจะได้รับโจทย์อะไร และจึงเริ่มทำผลงาน
- ประกาศผลทีมที่ผ่านรอบคัดเลือก รอบที่ 1
- เข้าร่วมกิจกรรม Briefing Student Day
- เข้าร่วมกิจกรรม Jump Start Camp
- ทีมที่ผ่านการคัดเลือกนำแผนฯ ปรับปรุงแผนฯ และจะได้รับเงินสนับสนุน 20,000 บาท เพื่อไปดำเนินกิจกรรมตามแผนการตลาดที่เลือกมา ให้เกิดขึ้นเป็นแบบแผนฯตัวอย่างจริง นำเสนอแผนฯ ที่ดำเนินกิจกรรม สรุปผลงานที่ดำเนินการ ต่อหน้าคณะกรรมการ เพื่อตัดสิน ประกาศผล
- นำเสนอแผนฯที่ดำเนินกิจกรรม สรุปผลงานที่ดำเนินการ ต่อหน้าคณะกรรมการ เพื่อตัดสิน ประกาศผล
- ประกาศผลทีมที่ได้รับรางวัล
- พิธีประกาศผลและมอบรางวัล
- ผู้เข้าแข่งขันจะต้องสร้างสรรค์แผนการตลาดดิจิทัลขึ้นด้วยตนเอง ห้ามมิให้ทำซ้ำ คัดลอก เลียนแบบ หรือ ดัดแปลงจากของผู้อื่น
- ทางกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES) และสมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA) มีสิทธิ์ที่จะตรวจสอบข้อมูลของผู้สมัครเข้าร่วมการแข่งขันทั้งหมด และสามารถขอสำเนาเอกสารรับรองยืนยันในส่วนต่างๆ ได้ตลอดการแข่งขัน หากทีมหรือสมาชิกภายในทีมมีคุณสมบัติไม่ตรงกับกฏระเบียบการแข่งขันให้ข้อมูลที่เป็นเท็จ หรือทำผิดกฎกติกาที่ตั้งไว้ จะถูกตัดสิทธิ์ออกจากการแข่งขันทันที คณะผู้จัดงาน รวมถึงสปอนเซอร์แต่ละแบรนด์ มีสิทธิ์ในการนำแผนการตลาดดิจิทัล ภาพจากการทำกิจกรรมการแข่งขัน ที่จัดขึ้นในครั้งนี้ รวมไปถึงแผนรณรงค์ที่ได้ทำการประกวดไปใช้ โดยไม่ต้องให้ผู้สมัครทราบ โดยผลงานจะเป็นในส่วนที่ผ่านเข้ารอบที่ 2
- ทางกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES) และสมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA) ขอสงวนสิทธิ์ที่จะไม่คืนผลงานของคณะนักศึกษาผู้ส่งผลงาน เข้าประกวด และสามาถนำมาใช้เพื่อประโยชน์ในเชิงพาณิชย์ และหรือเผยแพร่ผลงานสู่สาธารณชนได้ทุกรูปแบบ อาทิ ภาพนิ่ง วีดีทัศน์ โดยปราศจากข้อผูกมัดใดๆทั้งสิ้น โดยลิขสิทธิ์ผลงานถือเป็นลิขสิทธิ์ร่วมระหว่างเจ้าของโครงการฯ องค์กรร่วมสนับสนุน คณะนักศึกษาผู้ส่งผลงาน และสถาบันของนักศึกษาที่ส่งผลงาน
- ทางกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES) และสมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA) ไม่สนับสนุนการคัดลอกผลงาน หรือ คัดลอกเนื้อหามาโดยไม่ได้รับการอนุญาต ซึ่งถือว่าเป็นการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา หากตรวจพบถือว่าขาดคุณสมบัติในการแข่งขัน ถือว่าสละสิทธิ์การแข่งขัน และรับรางวัล แม้จะประกาศผลไปแล้ว ทางคณะกรรมการฯ สามารถเรียกคืนรางวัลได้
- ทางกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES) สมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA) และคณะกรรมการดำเนินการโครงการ ไม่ขอรับผิดชอบความถูกต้องของเนื้อหา และที่มาของเนื้อหา ในการนำเสนอผลงานของผู้เข้าร่วมโครงการ หรือเมื่อได้เผยแพร่ข้อมูลการนำเสนอของผู้เข้าร่วมโครงการทั้งหมด
- คณะนักศึกษา ผู้ส่งใบสมัคร และร่วมนำเสนอผลงาน ถือว่าได้รับทราบ และยอมรับในเงื่อนไขการเข้าร่วมโครงการฯ แล้ว
วิธีการส่งผลงาน
รอบที่ 1
นำส่งแผนการตลาดดิจิทัลในรูปแบบของ PowerPoint (บันทึกไฟล์ .PDF)
นำเสนอรายละเอียดแผนการตลาดในรูปแบบ Clip VDO และอัปโหลดผลงานที่ Google Drive พร้อมเปิดลิงก์เป็นสาธารณะ
ส่งไฟล์ PDF พร้อมแนบลิงก์ (ความยาวไม่เกิน 15 นาที) info-absolute@absolutealliances.com
รอบที่ 2
นำส่งรายละเอียดกิจกรรมที่ทำจริง พร้อมแจกแจงงบประมาณและรายงานผลความสำเร็จในรูปแบบของ Power Point (บันทึกไฟล์ PDF)
นำเสนอภาพกิจกรรมที่ทำจริง พร้อมรายงานผลแต่ละกิจกรรม ในรูปแบบ Clip และอัปโหลดผลงานที่ Google Drive พร้อมเปิดลิงก์เป็นสาธารณะ
ส่งไฟล์ PDF พร้อมแนบลิงก์ (ความยาวไม่เกิน 15 นาที) มาที่ info-absolute@absolutealliances.com
เกณฑ์การตัดสินผลงานทั้ง 3 รอบ
รอบที่ 1
● การวิเคราะห์โอกาสทางการตลาด | 15% |
● ความสมบูรณ์ของแผนการตลาด | 30% |
● ความคิดสร้างสรรค์ | 30% |
● แผนการตลาดที่สามารถทำได้จริงกับกลุ่มเป้าหมาย | 25% |
รอบที่ 2
● การกำหนดกลุ่มเป้าหมายและตัวชี้วัด | 10% |
● ความสมบูรณ์ของแผนการตลาด | 20% |
● ความคิดสร้างสรรค์ และการนำเสนอ | 30% |
● ผลความสำเร็จการทำกิจกรรมจริง | 40% |
รอบชิงชนะเลิศ
● ความสำเร็จของแผนและผลจากการทำกิจกรรมจริง | 40% |
● ความคิดสร้างสรรค์และเทคนิคการนำเสนอ | 20% |
● แผนงานต่อเนื่องของแคมเปญ | 10% |
● Commercial Possibility by Sponsor (แบรนด์จะนำแผนแคมเปญดังกล่าวไปใช้จริง) | 30% |
ประเภทรางวัลสำหรับการแข่งขัน
รางวัลชนะเลิศ
- ทุนการศึกษา จำนวน 50,000 บาท พร้อมประกาศนียบัตรและถ้วยรางวัล จากกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจ และสังคม (MDES) และกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI)
รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 1
- ทุนการศึกษา จำนวน 40,000 บาท พร้อมประกาศนียบัตรและถ้วยรางวัล จากกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจ และสังคม (MDES) และกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI)
รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2
- ทุนการศึกษา จำนวน 30,000 บาท พร้อมประกาศนียบัตรและถ้วยรางวัล จากกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจ และสังคม (MDES) และกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI)
รางวัลชมเชย 3 รางวัล
- ทุนการศึกษา จำนวน 10,000 บาท พร้อมประกาศนียบัตรและถ้วยรางวัล จากกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจ และสังคม (MDES) และกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI)
รางวัล The Best Idea (1 รางวัล)
- ทุนการศึกษา จำนวน 5,000 บาท พร้อมประกาศนียบัตร จากกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES) และกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI)
รายละเอียดการเขียนแผนเพื่อประกอบการตัดสินผลงาน รอบที่ 1
ผู้เข้าแข่งจันจะต้องนำส่งแผนการตลาด โดยมีตัวอย่างรายละเอียดเนื้อหาในการเขียนแผนฯ ดังนี้
ส่วนที่ 1
ที่มาและความสำคัญบทวิเคราะห์สถานการณ์การตลาด
- ที่มาความคิดของแผนการตลาด (Idea Background)
ส่วนที่ 2
รายละเอียดแผนการตลาดดิจิทัลสำหรับ 1 เดือนด้วยงบประมาณ 20,000 บาท
- กำหนดกลุ่มเป้าหมายหลัก / กลุ่มเป้าหมายรอง (Target Market)
- การวิเคราะห์พฤติกรรมกลุ่มเป้าหมาย (Target Audience Analysis)
- การวิเคราะห์สถานการณ์ตลาด และสภาวะการแข่งขัน (Market Analysis) ทั้งในอดีตและปัจจุบัน เช่น การวิเคราะห์ตลาด และสภาพแวดล้อมคู่แข่งขันทั้งทางตรงและทางอ้อม
- วิเคราะห์ SWOT (จุดแข็ง / จุดอ่อน / โอกาส /ข้อจำกัด)
- วัตถุประสงค์หรือเป้าหมายของยอดขาย (Sale Objectives)
- การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ (Positioning Strategy)
- กำหนดช่องทางการสื่อสารทางการตลาด (Marketing Communication Channel)
- นำเสนอกลยุทธ์ทางการตลาดเน้นการสื่อสารด้านดิจิทัล (Digital Marketing Objective and Strategy)
- นำเสนอแนวทางการจัดทําแผนการดําเนินงาน (Action Plan) ที่แสดงให้เห็นความคิดสร้างสรรค์ ที่มีความเป็นได้และใช้งานได้จริง
- ตารางเวลาในการปฏิบัติแคมเปญ + กิจกรรม ภายในระยะเวลา 1 เดือน (Project + Campaign Schedule)
ส่วนที่ 3
การจัดสรรงบประมาณ 20,000 บาท
- รายละเอียดการจัดสรรการดำเนินแผนการตลาดดิจิทัล ภายใต้งบประมาณ 20,000 บาท ในการปฏิบัติกิจกรรมระยะเวลา 1 เดือน
ส่วนที่ 4
แผนการวัดผล
- ตั้งตัวชี้วัด และนำเสนอวิธีการวัดผลการจัดกิจกรรมและติดตามผลทางการตลาดของแต่ละกิจกรรม (KPI)
ส่วนที่ 5
รายละเอียดแผนการตลาดดิจิทัลระยะยาวสำหรับ 1 ปี (1 Year Growth Plan)
- นำเสนอกิจกรรม และกลยุทธ์ทางการตลาดเน้นการสื่อสารด้านดิจิทัล (Digital Marketing Strategy) พร้อมระบุงบประมาณ เพื่อเพิ่มอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องจากแผน 1 เดือน
ส่วนที่ 6
สรุป
- สรุปผลที่คาดว่าจะได้รับ Marketing Impact จากแผนการตลาดดิจิทัล และกิจกรรม
- ระบุรายชื่อทีมงาน และบทบาทหน้าที่ของสมาชิก
โจทย์ที่ทุกทีมจะต้องตอบคำถาม นำเสนอเป็น VDO Clip ความยาวไม่เกิน 15 นาที (ไม่จำกัดรูปแบบในการนำเสนอ)
- ที่มาความคิดของแผนการตลาด คืออะไร?
- ชื่อแผนการตลาดหรือชื่อแคมเปญ
- กลุ่มเป้าหมายหลัก / กลุ่มเป้าหมายรอง
- การวิเคราะห์พฤติกรรมกลุ่มเป้าหมาย
- ช่องทางการสื่อสารทางการตลาด
- กลยุทธ์ทางการตลาดเน้นการสื่อสารด้านดิจิทัล
- แผนการตลาดดิจิทัลสำหรับ 1 เดือน ด้วยงบประมาณ 20,000 บาท
- แนวทางการจัดทำแผนการดำเนินงาน
- ตารางเวลาในการปฏิบัติแคมเปญ + กิจกรรม
- รายละเอียดการจัดสรรการดำเนินแผนการตลาดดิจิทัล
- ตั้งตัวชี้วัด และนำเสนอวิธีการวัดผลการจัดกิจกรรม (KPI)
- แนวทางในการต่อยอดสำหรับแผนการตลาดดิจิทัลระยะยาวสำหรับ 1 ปี
- สรุปผลที่คาดว่าจะได้รับจากแผนการตลาดดิจิทัล และกิจกรรม
คณะกรรมการที่ปรึกษาโครงการและตัดสินผลงาน

ดร.เวทางค์ พ่วงทรัพย์
รองปลัดกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม(ประธานที่ปรึกษา)

คุณสุภาวดี ตันติยานนท์
อุปนายกฝ่ายรัฐกิจสัมพันธ์ สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยFounder Experience Matters Co., Ltd
(กรรมการ)

คุณโศรดา ศรประสิทธิ์
เลขาธิการสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย)Founder and CEO of Brilliant & Million Co., Ltd
(กรรมการ)

คุณมนู อรดีดลเชษฐ์
ที่ปรึกษาปลัดกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม(ประธานที่ปรึกษา)

คุณขนิษฐา ตั้งวรพจน์วิธาน
ที่ปรึกษาสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยExecutive Consultant INTAGE Thailand & Experience Matters
(กรรมการ)

คุณภารุจ ดาวราย
อุปนายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย)Managing Director , Digitas
(กรรมการ)
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติม
บริษัท แอ๊บโซลูทท์ อัลลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด (ผู้บริหารโครงการฯ)159/21 อาคารเสริมมิตร ทาวเวอร์ ชั้น 14 ถนนสุขุมวิท 21 (อโศก) แขวงคลองเตยเหนือ เขตวัฒนา กรุงเทพมหานคร 10110
โทรศัพท์ : 02-661-7750 ต่อ 217, 221
Fax : 02-661-7757
E-mail : ratthapong@absolutealliances.com
เฟซบุ๊ค : U Power Digital Idea Challenge